外國產品要本地化(Localization)，是基本禮貌

Hey Man,  Chek it Out！孔子的第七十六代子孫孔令奇最近發片，新聞說他沉寂了十年，十年沒有出唱片，靠賣歌，當英文翻譯維生，這樣歷經低潮又再奮起的人格還是值得敬佩的，雖然我對他不特別感興趣，但我還是去聽了。我聽了第一首歌，懸浮記憶，聽不出什麼風格，但滿好聽的哦！
  

新作品讓人聽不出什麼風格，這是好事啊！孔令奇十年前用Hip hop出道，台灣出生，從小在LA長大，回來跳Hip Hop, 唱Rap. 十年前聽到他一首「上火」，聽完就讓人覺得一把火，這種東西能聽嗎？講的是夜店，Party， 一夜情，濫交。從歌詞我可以感受到唱的人表達極強的性慾，急著找人發洩，害他忘記要修飾自己的用詞了。
 
【不會吧？1:21秒時，難道他唱的是好想「射精」好的女孩嗎？sorry 我英文聽力不好】
Hip Hop 是1970年源自美國黑人貧民社區的東西，大多數的台灣人一輩子都沒去過那裡，也不會認識半個黑人。來台灣跳Hip Hop，唱RAP的台美人，孔令奇也不是第一個，在他之前早有LA BOYZ，羅百吉等人搞過了，但這些人剛出道時都是半搞笑，當諧星，娛樂觀眾，客層主要是中小學生，還滿可愛的。但我不喜歡孔令奇，是因為他用外來音樂進入台灣市場，但我卻看不出他有Localization。Localization(在地化)，就是一樣國外的產品要出國銷售之前，先調整到適合當地人風俗習慣，語言和文化的過程。匯豐銀行會講「環球金融，地方智慧」；速食店要跨國開店前，也會先調整口味讓當地人習慣。換句話說，突然從國外跑過來，要賺本地人的錢，了解本地人的生活，迎合本地人的口味，是很基本很重要的。


孔令奇十年前的「上火」，「World Peace」除了歌詞有中文之外，音樂裡剩下的元素，都像是原封不動把美國那套Hip hop和Party文化搬來台灣，好像進別人家不用脫鞋一樣，然後認為台灣一定有個市場能接受他，我怎麼覺得這種行銷策略，再次顯示出台灣有一群盲目的崇洋者，而他剛好就是能滿足得了這些人？不然就是被他看出來了，台灣人的奴性教育，使我們無法獨立思考，又沒有文化基礎，所以面對強勢的美國文化，將會無法抵抗。

孔令奇之前的幾位火紅的台美藝人，雖然引進外來音樂像Hip hop和R&B，但還是有將他們的音樂本地化(Localization)。比方說陶吉吉的「望春風」，王力宏的「龍的傳人」。雖然我個人覺得相當失敗，但還是看得出他們的誠意，也算盡力了。


陶吉吉的「望春風」新詞意境不錯，鼓勵女性突破傳統，追求自己想要的人生。但音樂上很失敗。他把保守社會下，女人受傳統束縛，悲情無奈的望春風，用黑人的靈魂樂唱，但靈魂樂的元素仍然硬生生地在歌裡表現出來，無法和望春風的小家子氣融合，聽的人也無法消化。靈魂樂是美國黑人在奴隸生活中湧現對非洲的記憶，結合基督教信仰和黑人爆發力的嗓音所產生。但黑人的靈魂樂和台灣人的望春風，八竿子打不在一起，究竟有何相關性？有何可融合的共通點嗎？

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我覺得望春風只能算是小學音樂課本裡，和先總統 蔣公紀念歌差不多的東西。而且我身邊的同事，大便的時候從沒聽過有人在哼這首；家人洗澡的時候也沒有人會唱，和朋友一起去唱KTV的時候，點了還要被噓。可能是因為陶吉吉之前都住在美國，所以不知道我們台灣年輕人，平常幾乎沒人在唱望春風的。而且吉吉在歌裡還秀了一段台語，和宋楚瑜講台語有類似的功效，逗我開心了一下。請問台灣的年輕人，有誰知道鄧雨賢是誰嗎？奇怪，為什麼我們自己平常都不唱的歌，聽一個不住在台灣的美國人伊伊啊啊哦哦耶耶，卻會覺得好聽？

另一經典「龍的傳人」，原曲的功能是給樣樣輸洋人的中國人自慰用，王力宏的傳奇版本，也是把來自美國的嘻哈音樂和中文老歌結合，融合去國懷鄉(應該是指中國)，個人身世(還用Rap唱)，最後還宣誓了，我思念故鄉(市場)，也就是台灣。

搞創作的人有個守則，叫作：「show it, don't say it」，反過來說，有些人就是因為不能在作品，或是從你這個人身上，讓人家感覺到你對這塊土地的愛與重視，你才要用講的，講出來給人家知道啊！這首歌的出現，暗示我此人若不是創作能力有限，就是矯情做作，怪不得這首歌要變成糯米團的笑柄了。
  
這幾首歌又讓我想起台灣流行樂壇在MP3出現前，即將崩盤之前的那段可怕的日子。和同學去唱KTV, 陶吉吉，李玟，王力宏的歌一連被點了十幾首，原曲都已經嚇到我了，點的人又唱得比原曲更驚悚十倍。打開MTV頻道，也是這些人，後來所有團都是「天」團，所有歌手都是大小「天」后「天」王，奇怪聽眾不都是凡人嗎？凡人聽凡人的音樂不是很正常嗎？為什麼唱歌的人一定要說自己是天x呢？那是因為流行音樂已經不剩下什麼，只能用不斷地造神，來讓人購買。
我沒有說台灣歌壇爛了，都是這些人害的。我只是想起，一樣東西即將敗亡之前，通常也都是妖孽最猖狂的時候。




 

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